南华县2018年社会消费品市场运行情况分析

2018年，南华县商贸流通各行业保持了平稳运行，全县商贸经济持续健康发展，城乡消费品市场不断繁荣。

一、基本情况

（一）规模以上企业（个体）数据上报情况

截至年底，我县共有58户贸易联网直报企业及规模以上直报个体户5户，具体情况如下：

1、批发业基本情况：直报企业7户，月度销售额88021千元，同比增幅30.09%；累计销售额499536千元，同比增幅21.62%。个体户1户，月度销售额15594千元；累计销售额101375千元，同比增幅29.99%。该行业直报月度销售额共103615千元，同比增幅28.01%；累计销售额共600911千元，同比增幅22.95%，直报企业和个体增幅差为-8.37%。

2、零售业基本情况：直报企业22户，月度零售额198750千元，同比增幅34.39%；累计零售额857461千元，同比增幅29.36%。个体户2户，月度零售额5553千元，同比增幅30.17%；累计零售额58662千元，同比增幅35.80%。该行业直报月度零售额204303千元，同比增幅34.27%；累计零售额共916123千元，同比增幅29.75%，直报企业和个体增幅差为-6.44%。

3、住宿业基本情况：直报企业9户，月度营业额15640千元，同比增幅34.48%；累计营业额79526千元，同比增幅30.00%。个体户1户，月度营业额1012千元，同比增幅30.08%；累计营业额7283千元，同比增幅29.98%。该行业直报月度营业额共16652千元，同比增幅34.20%；累计销营业额共86809千元，同比增幅30.00%，直报企业和个体增幅差为0.01%。

4、餐饮业基本情况：直报企业20户，月度营业额15918千元，同比增幅34.41%；累计营业额141758千元，同比增幅31.26%。个体户1户，月度营业额5097千元，同比增幅42.89%；累计营业额33212千元，同比增幅30.26%。该行业直报月度营业额共21015千元，同比增幅36.37%；累计营业额共174970千元，同比增幅31.07%，直报企业和个体增幅差为1.01%。

（二）商贸四大行业运行情况

截至12月末，全县商贸批零住餐四大行业累计实现销售（营业）额557474.3万元，其中，批发行业实现销售额60148.9万元，同比增长23.5%，增速在全州位居第1位；零售行业实现销售额399384.8万元，同比增长15.5%，增速位居全州第4位；住宿行业实现营业额15700.9万元，同比增长18%，增速位居全州第3位；餐饮行业实现营业额82239.7万元，同比增长18.1%，增速位居全州第1位，各行业发展保持了平稳增长态势。

（三）社会消费品零售总额情况

1-12月，南华县实现社会消费品零售总额190500.9万元，同比增速12.3%，增速在全州位列第三，其中：限额以上单位实现社会消费品零售总额111150.4万元，限额以上占比达58.3%，继续在全州领先，全县的社会消费品零售总额保持了稳定有序的增长。

二、消费品市场运行特点

（一）行业支撑能力不断增强。规模以上联网直报企业对我县第三产业的数据支撑作用不断增强，特别是批发业对GDP的贡献作用也在日益提升，各行业数据基础正在稳步夯实。

（二）行业结构稳定。从社会消费品销售（营业）额行业构成看，批零住餐四大行业保持基本稳定的占比，分别为10%、72%、3%、15%，各月份情况基本一致。零售业仍占据绝对主导地位，是我县社会消费品市场发展的主导力量，行业的稳固发展推动了全县社会消费品零售总额的有序增长。

（三）消费市场稳步发展。1-12月，全县城乡市场实现销售（营业额）557474.3万元，实现社会消费品零售总额190500.9万元，同比增长12.3%，市场发展情况稳定有序。

三、存在的主要问题

（一）企业数据报送质量还不高。限额以上联网直报企业单位实现的零售总量和增长速度与市场现状还有差异，部分企业零售额增速忽高忽低或者月度低季度又过高，月度季度之间增速波动起伏较大，稳定性还需增强。

（二）企业统计业务水平有待提升。企业统计人员对报表指标概念理解程度不一，时有混淆，如某些商品的订单量销等B2B、B2G类型的销售收入在计入商品销售额的同时也全部计入到零售额指标中；商铺摊位出租所收取的租金、管理费等服务业收入计入到零售额指标中，导致企业上报的零售额增速过高，零销比变动过大。

（三）城乡市场协调发展基础不够稳固。长期以来，我县农村市场零售额比重较低，与农村人口占比较大的实际情况反差很大。农村地区由于存在消费基础条件和商品流通网路建设相对滞后等客观因素，导致了农村购买力源源不断地流向城市，制约了农村消费品市场的有效增长。

（四）电商和网购的发展对传统商超的影响力不断增强。对电商和网购方式的认知认可度的变化，正在逐步影响消费者的购物习惯，这些购物消费方式对本地实体销售模式的挤压效应相当大。

（五）跨地域消费对我县社会消费市场份额的分散效应明显。随着家庭消费能力的稳定增强，跨地区消费进一步增多，如汽车、装饰装修用品、家具家电等大额大宗商品，消费者更愿意选择到大城市购买，分散了本地实际的消费份额，这部分消费量的分散及上涨态势，从一定程度上对我县社会消费品零售总额增长的造成了影响。

四、相关建议

（一）严格依法统计，加强培训工作。加强对联网直报企业的法规教育和统计业务培训，使企业充分掌握《中华人民共和国统计法》相关知识以及商贸统计业务知识，确保依法依规、实事求是、不重不漏、客观真实地上报各项统计指标数字，全面提高统计数据上报质量。

（二）夯实统计基层基础，加强企业统计工作能力。高度重视和完善企业基层基础统计工作，进一步健全联网直报企业商贸统计基础台账资料整理工作，使其填报的统计数据与企业的进货单、月销售明细单、税收、库存等相关发票单据及管理表的数据相互衔接，提高数据匹配度，做到数出有据、数出有源、查有实据。

（三）做好限额以上企业管理及入库退库工作。各职能部门，责任单位要密切配合，加强对企业的指导和管理，推动商贸流通业的健康发展。一是要掌握还未进库的达到限额以上标准的批零住餐企业情况，做好备库工作；二是主管部门要认真督促入库后的企业报表管理工作，做到数据的应统尽统，强化数据质量，充分体现数据的服务功能；三是按照国家商贸统计报表制度，严格定性划分企业单位行业类型，结合企业的实际经营情况，做好限额以上法人单位入库、转库和退库工作，科学合理地优化限额以上统计数据库结构，使限额以上统计数据总量和增长速度能真实反映全县社会消费品市场状态。

（四）积极开拓农村市场，促进城乡消费市场协调发展。商贸流通企业要积极向乡镇农村拓展，加大农村市场的建设力度，逐步健全农村商业、餐饮业等现代服务体系，改善农村消费环境，使农村市场成为消费品市场的重要增长点。（罗启明）